Gönn dir was Großes.
Einführung von Sharp Große Größen.
Hintergrund:
Auch wenn es bei vielen Endverbrauchern noch immer Vorbehalte gegen große Fernseher gibt – der Trend geht eindeutig zu immer flacheren und größeren Formaten. Als weltweit führender Hersteller von LCD-TVs will Sharp den Markt machen.
Aufgabe:
Entwicklung einer integrierten Kampagne, die den Handel von den „großen Größen“ überzeugt, die Nachfrage beim Konsumenten steigert und Sharp als Nr. 1 Anbieter für Premium-LCD-TV positioniert. Gleichzeitig soll die Partnerschaft zum Fachhandel gestärkt werden – insbesondere durch Maßnahmen, die ihn bei seinen Kunden profilieren.
Umsetzung:
Vorbilder geben Sicherheit. Unter dem Motto: „Gönn dir was Großes“ zeigen vier Stars aus TV, Sport und Kultur den deutschen Verbrauchern, wie perfekt AQUOS in ihr Leben passt.\r\nEgal ob POS-Plakat, Pop-Up oder Produktkatalog – die Prominenten verleihen den großen Größen ein Gesicht und zahlen konsequent auf den Premium-Anspruch von Sharp ein. Das Highlight für den Handel sind dabei unsere Matroshkas: drei ineinander geschachtelte Pappfernseher, mit denen die Endverbraucher zu Hause sehen können, welche Bildschirmgröße sie brauchen.
Das Ergebnis:
Durch die von Handel und Branchenmagazinen ausgezeichnete Kampagne konnte Sharp seine Position innerhalb der "großen Größen" deutlich verbessern.
