Frischer Anstrich für einen Klassiker.
Relaunch-Kampagne für Sadolin.
Hintergrund:
Im hart umkämpften Markt der Woodcare-Produkte ist Sadolin ein Klassiker – ein Klassiker, der beim Verbraucher jedoch in Vergessenheit geraten ist. Um die Marke zu aktualisieren, plant Sadolin einen Komplettrelaunch, der sich voll an den Bedürfnissen moderner Do-It-Yourselfer orientiert.
Aufgabe:
Entwicklung eines gesamten kommunikativen Auftritts, der Sadolin verjüngt und stärker gegen preisaggressive Handelsmarken abgrenzt. Der Relaunch reicht von der Neugestaltung der Verpackungen über Handelsausstattung und VKF-Aktivitäten bis hin zu klassischer Werbung.
Umsetzung:
Mit dem neuen Claim „Sadolin … und Ihr Holz kann sich sehen lassen“ dramatisiert der neue Auftritt genau das, was für den modernen Do-it-Yourselfer mehr zählt ist als vermeintliche Schnäppchen und Billigangebote: das Ergebnis seiner Arbeit. Alle Maßnahmen sind so miteinander verzahnt, dass sie sich logisch ergänzen und in ihrer Wirkung potenzieren.
