Der Erfolg liegt auf der Hand.
Promotion für Palmolive.
Hintergrund:
Erfahrene Hausfrauen wissen: Palmolive pflegt die Hände schon beim Spülen. Jüngeren Verbraucherinnen ist dieser fabelhafte USP jedoch weit weniger bewusst.
Aufgabe:
Entwicklung einer On-Pack-Promotion, die den Absatz der Palmolive Produkte steigert und den USP neu erlebbar macht.
Umsetzung:
Unter dem Motto „Das Geheimnis schöner Hände“ gibt es auf allen Palmolive Produkten eine interessante On-Pack-Zugabe: das große Palmolive Handorakel. Ein Büchlein, das die Bedeutung der Liebes-, Lebens- und Erfolgslinie erklärt und nebenbei verrät, warum Palmolive die Hände schon beim Spülen pflegt. Gestützt wird die Aktion auf der Palmolive-Website, wo die User per Mausklick mehr über sich und ihre Hände erfahren können.
Das Ergebnis:
Das Handorakel kann den Verkauf der Palmoliv Produkte spürbar steigern – und wird als PR-Thema mit Kusshand von Frauenzeitschriften angenommen. Die Erfolgslinie der Promotion wird damit länger und länger.
