Orientierung, die anzieht.
NUR DIE Packungs-Relaunch.
Hintergrund:
Immer aktuell, unkompliziert und ideenreich – NUR DIE ist nicht ohne Grund die beliebteste Strumpfmarke Deutschlands. Leider nutzt die Marke ihr emotionales Potential kaum aus. Verbrauchertests zeigen: Das Sortiment und seine Verpackungen werden als uneinheitlich und unübersichtlich wahrgenommen.
Aufgabe:
Entwicklung eines vollständigen Packungsrelaunchs, der NUR DIE am POS neue Attraktivität und Übersichtlichkeit verleiht. Auf Basis einer umfassenden Bedürfnisanalyse soll ein zeitgemäßes Design entwickelt werden, das Verbrauchern die Produktsuche und Kaufentscheidung erleichtert.
Umsetzung:
„Trend & Style“, „Form & Figur“, „Tag für Tag“ und „Mein gutes Gefühl“ – das sind die vier neuen NUR DIE Segmente, mit denen wir alle Wünsche der Verbraucherinnen erfüllen. Die Packungen haben einen einheitlichen Look, sind aber klar nach Farben getrennt. So kommen die Marke und ihre Produkte am Regal gut zur Wirkung und bleiben dennoch übersichtlich. Das Design ist funktional und doch attraktiv und emotional: Die neuen Verpackungen geben Orientierung und vermitteln Qualität, die anzieht.
