Deutschland macht durch!
Melitta Kooperation mit eBay.
Hintergrund:
2000 kommt Melitta MyCup auf den Markt – ein geschlossenes Kaffeepad-System, mit eigenen Maschinen und den dazu passenden Pads. Das heißt: Um genügend Kaffee verkaufen zu können, müssen zunächst einmal die Maschinen abgesetzt werden.
Aufgabe:
Entwicklung einer Promotion, mit der Melitta in weniger als 4 Wochen mehr als 10.000 neue Kaffeemaschinen in die Haushalte bringt.
Umsetzung:
Das Gewinnspiel „Deutschland macht durch“ – in Kooperation mit eBay. Dabei können eBay User eine Woche lang in jeder Minute eine von 10.000 Melitta MyCup Kaffeemaschinen gewinnen. Mit dieser spektakulären Aktion erreichen wir nicht nur die riesige eBay-Online-Gemeinde, sondern auch besonders junge Zielgruppen.
Ergebnis:
Überwältigendes Interesse mit bis zu 16,8 Mio. Pageimpressions pro Tag, einem Maximum von 461.000 Zugriffen pro Sekunde und 5,3 Mio. „Unique Visitors“ an einem Tag.
