Der Vollautomaten-Kaffee.
Kampagne für Melitta BellaCrema.
Hintergrund:
Mit BellaCrema bringt Melitta sein erstes eigenes Kaffee-Sortiment für Vollautomaten heraus. Die Konkurrenz ist groß und die neue Submarke muss sich mit geringem Budget in einem hart umkämpften Markt etablieren.
Aufgabe:
Entwickung und Umsetzung einer durchsetzungsstarken Anzeigen- und Citylight-Kampagne zur Markteinführung von Melitta BellaCrema.
Umsetzung:
Eine Testimonial-Kampagne, die BellaCrema als den Vollautomaten-Kaffee schlechthin positioniert. Botschaft: Egal ob Espresso, Café Crema oder Latte Macchiato – BellaCrema bietet für jeden Kaffee den richtigen Kaffee.
Ergebnis:
BellaCrema ist eine absolute Erfolgsstory. Der neue Vollautomaten-Kaffee wird für Melitta nicht nur zum echten Umsatzbringer, er gewinnt neue Zielgruppen hinzu und wertet die Marke insgesamt auf.
