Wie wir ein Low-Interest-Produkt begehrlich machen.
TV-Spots für Melitta Filterkaffee.
Hintergrund:
Melitta hat die Filtertüte erfunden – aber die billigen Handelsmarken haben ihr den Wert genommen. Um dem Druck durch preisgünstigere Wettbewerber standzuhalten, muss sich der Marktführer ständig weiterentwickeln und seine Innovationen entsprechend kommunizieren.
Aufgabe:
Entwicklung verschiedener TV-Spots, die die diversen Produktvorteile der Melitta Filtertüten dramatisieren – und Verbraucher für das Thema Kaffeezubereitung neu interessieren.
Umsetzung:
Ob Aromaporen, Anbrühzone oder jahrzehntelange Kompetenz für Kaffeefilter – jeder Spot hat sein eigenes Thema und folgt einer eigenen zentralen Idee. Aber egal wie sehr sich die Filme in Kommunikationziel, Format und Umsetzung auch unterscheiden am Ende bringen wir alle auf einen Nenner: Mit dem Claim „Melitta macht Kaffee zum Genuss.“
