Wirkung erleben.
ELBEO Marken-Relaunch.
Hintergrund
ELBEO ist die älteste Strumpfmarke der Welt – die einzige Marke, deren Strümpfe nicht nur attraktiv sind, sondern auch „Wirkung“ haben. Ein Alleinstellungsmerkmal, das nicht jede Frau überzeugt, da das Thema „Stütz“ noch vielfach mit einem Krankenimage behaftet ist.
Aufgabe
Entwicklung eines neuen Auftritts, der die einzigartige Verbindung von Eleganz und Funktion der ELBEO Produkte klar herausstellt und die „Stützwirkung“ charmant enttabuisiert. Der Relaunch soll außerdem neue Struktur in das Gesamtsortiment bringen und voll auf die Bedürfnisse moderner Frauen ausgerichtet sein.
Umsetzung
Unter dem Claim „Wirkung erleben“ präsentiert sich die Marke mit einem frischen und noch freundlicheren Gesicht. Dabei gliedert sich das Feinsortiment in drei neue Linien: Elegance, Trend und Support – das Sortiment, das die negativ besetzten Stützstrümpfe ersetzt. Durch den aufgeräumten, sympathischen Auftritt strahlt die Marke wieder eine Attraktivität aus, die auch anspruchsvolle Fachhandelskundinnen voll überzeugt.
