Einfach. Besser. Informiert.
Launch-Kampagne für deutschland.de
Hintergrund:
Die vom Presse- und Informationsamt der Bundesregierung gelaunchte Internet-Plattform deutschland.de ist das offizielle Portal der Bundesrepublik im Internet. Das Portal bündelt eine repräsentative Sammlung wichtiger Verweise auf Deutschland-Informationen in den Rubriken Bildung, Gesundheit, Kultur, Medien, Sport, Staat, Tourismus, Wirtschaft und Wissenschaft. Nur: Was nützt es, Deutschlands Visitenkarte im Netz zu sein, wenn keiner davon weiß?
Aufgabe:
Deutschland.de soll bei Usern im In- und Ausland bekannt gemacht und als Marke etabliert werden. Dabei ist ein seriöses below-the-line Kommunikationsprinzip gefragt, das national wie international umsetzbar ist.
Umsetzung:
Fragen macht neugierig. Unter dem Motto "Was wissen Sie wirklich über Deutschland?" zeigen wir auf, was man alles über Deutschland wissen könnte – wenn man weiß, wo man die Informationen findet. Unter deutschland.de. Dies vermitteln wir mit einem Pressekit für Meinungsbildner und Multiplikatoren. Weiterhin schalten wir Plakate im Regierungsviertel und werben in der Business-Class nationaler und internationaler Fluglinien.
